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    2021-03-06 【哲仕方法】高级的前提是不自卑 哲仕公司来源:哲仕官网
    哲仕公司

    文/哲仕超级购买理由战略公司

    高级,在设计方案的讨论中,似乎成了设计师和大部分企业一个绕不过去的词语。

    不管是从版面到字体,还是从颜色到大小,每一个元素都会被高级这个话题过滤一遍,只要有人说一句“就是感觉不够高级”,就可能成为一个设计方案被推翻的理由。这个词不知道扼杀了多少本来优秀的方案,实在是罪大恶极。

    好好的一个字体设计,为了“高级感”,设计师做得细了又细,小了又小,还美其名曰:精致;而颜色呢,为了更有“高级感”,就喜欢追求素雅,不断往淡了调,非把黑色改成灰色,把饱和度调低;总之就是不能太扎眼,不能直接就让你看清楚,非要让大家去细品、去慢慢地感受。

    因为他觉得不管是内容还是版面的创意,就是要让你不那么容易看明白,才有高级感,才叫有品味。

    换句话说,大家有个普遍的心理,就是觉得凡是一下就能让大家搞明白的东西,都不够高级。

    所以那种追求广告和产品包装设计要高级的设计师,其实也是这么个心理。但我要告诉大家,这种心理其实是一种自卑心理,就是害怕大家认为自己太直接太简单了,觉得简单就等于LOW。但这种心理放在广告上,就是传播的天敌,它是在阻止人们了解自己,是产品和品牌的敌人。

    其实,只要排除这种简单直接就等于LOW的自卑心理,你就会发现,不管是字体粗细还是颜色深浅,它们本身没有任何高级低级的区别。

    比如有人就总觉得灰色就高级,红色就俗气,就LOW,这就是典型的自卑心理。谁说红色就LOW了?咱们多少上档次的东西不都是红色的吗?连国旗都是红色的。

    觉得红色LOW,是他自己自卑才那样觉得,我就觉得红色很高档,我们给很多客户的设计都用的红色,很简单,因为我们觉得红色不仅喜庆,而且显眼。

    还有的设计师,同样一个颜色,他觉得太显眼对比度太强了不好,也影响“高级”,照样拿红色说,他们觉得正红色就太显眼了,经常建议客户要在红色里面加点黑,变成朱红色,他们觉得变成朱红色之后就更高级了,这样是同样的心理。

    只不过正红变朱红后,明度就变弱了,显眼程度就降低了。而在哲仕的设计师,几乎不可能出现这样的事情,反而是有时候会遇到一些客户有这种想法,但也都会被我们及时纠正过来。

    比如说在设计“憨宝有味”榴莲饼的包装设计时,设计师用的就是正红色,搭配榴莲小宝的绿色卡通形象,既满足了抢眼的标准,又非常有食欲,红绿搭配就是一种最佳的食欲搭配色彩。

    不过在客户第一次看到设计方案时,就提了这个红色能不能让他变暗一点的建议。理由都一样,他说那样会不会更高档一点?我们设计师当时就帮他解释了这个问题,客户也很认同设计师的说法。

    现在回过来看,还好没有调整,憨宝有味的包装设计在货架上的效果非常漂亮,正红色不仅不会显得不高级,反而只要是看到的人,都觉得好看,客户自己后来也说正红色越看越顺眼了!


     


    所以还有一条,不管是颜色还设计方案,我不仅让大家不要去背离了传播的特性而追求“高级”,也提醒大家不要在判断一个方案时用是不是感觉“有点怪”去做评判的标准,因为“有点怪”也是客户用来推翻一个创意的常用词。

    很多方案,你第一眼看上去有点怪,其实也是和高级不高级同样的道理,是因为你之前没见过这样做,你现在觉得怪,看习惯了就不觉得怪了,消费者看一个方案也一样,第一次看一个方案觉得怪,你坚定地使用了,大家就不会觉得怪了。

    最关键的,有点怪,它不影响传播,甚至对消费者的记忆更是一种帮助作用。

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